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包裝盒設計的發展趨勢


  傳統與現代相結合,民族性與國際性相結合,是優秀包裝設計的重要特征之一。從國際國內優秀包裝設計的實例同樣印證了這一點。在現代包裝設計中,不但要重視本國的民族文化,同時要兼顧時代特征以及銷往地區的民族文化,才能設計出優秀的包裝。
  包裝設計是現代社會文化中很有特點的一個表現形式,它既是傳統文化的一部分,又是文化的物質載體。傳統是指歷史延傳下來的思想、文化、道德、風格、藝術、制度以及行為方式等等,而民族文化則是傳統文化很重要的組成部分。越有地方性,越是民族的,就越容易吸引人,“只有民族的才是世界的”,這些理念漸漸成為世界經濟一體化時代的共識?,F代的包裝設計如果具有了民族特色就更能得到世界的關注認可。
  在中國,不少茶葉的包裝設計很好地體現了中國的民族傳統文化.
  中國五千年文明的發展,無論是宮廷美術還是民間藝術,經過歷代畫家、藝人、工匠、百姓的創作實踐,積累了大量的藝術表現形式,中國民族文化藝術在經歷漫長的歷史凝練后,逐步形成各種具有典型文化內涵的圖形和紋飾,體現了整個民族的生活理念和審美情趣,是歷史留給我們的一份偉大遺產。這些都是現代包裝設計的源泉,進而幫助我們設計出有中國特色的包裝。
  我們的包裝設計不僅要保持本民族的傳統特色和個性,而且要符合不同國家、不同民族的審美心理。因此在對這些傳統民間要素的實際應用中,不應滿足于簡單地搬用,而應該在借鑒吸收其表現手法、造型特點的基礎上,再結合商品的特點,融入現代氣息,使該設計兼具民族特點和時代感。
  包裝盒的設計還應結合消費者的心理,不同的消費心理所需求的包裝樣式及風格也是包裝盒設計的所應考慮的因素。
  1、求實心理
  大部分的消費者在消費過程中的主要消費心理特征是求實心理,認為商品的實際效用最重要,希望商品使用方便、價廉物美,并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費群體主要是成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦,以及老年消費群體。
  2、求美心理
  經濟上有一定承受能力的消費者普遍存在著求美心理,講究商品自身的造型及外部的包裝,比較注重商品的藝術價值。持有求美心理的消費群體主要是青年人、知識階層,而在此類群體中女性所占的比例高達75.3%。在產品類別方面,首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現。
  3、求異心理
  持有求異心理的消費群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費群體認為商品及包裝的款式極為重要,講究新穎、獨特,有個性,即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、更加前衛,而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。在此消費群體中,未成年的少年兒童占有相當大的比重,對于他們來說有時產品的包裝比產品本身更為重要。針對這群不可忽視的消費群體,其包裝設計應突出“新奇”的特點,以滿足他們求異的心理需求。
  4、從眾心理
  從眾心理的消費者樂于迎合流行風氣或效仿名人的作風,此類消費群體的年齡層次跨度較大,因為各種媒體對時尚及名人的大力宣傳促進了這種心理行為的形成。為此,包裝設計應把握流行的趨勢,或直接推出深受消費者喜歡的產品形象代言人,提高商品的信賴度。
  5、求名心理
  無論哪一種消費群體都存在一定的求名心理,重視商品的品牌,對知名品牌有信任感和忠誠感。在經濟條件允許的情況下,甚至不顧該商品的高價位而執意認購。因此,包裝設計樹立良好的品牌形象是產品銷售成功的關鍵。
  
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